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Mesmo diante da expansão das plataformas digitais, o rádio continua sendo um dos principais meios de consumo de áudio no Brasil. É o que revela a 48ª edição do Data Stories – Inside Audio, divulgada pela Kantar IBOPE Media. O levantamento mostra que 79% da população das maiores regiões metropolitanas ainda sintoniza emissoras de rádio regularmente.
De forma geral, 92% dos brasileiros consumiram algum tipo de áudio nos últimos 30 dias, seja em rádio, música, streaming ou podcasts. Em cidades como Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza, a presença do rádio é ainda mais significativa, ultrapassando a marca de 80% dos entrevistados.
Além de manter relevância, o rádio mostra força como canal de influência para o mercado publicitário. Segundo o estudo, 56% dos ouvintes afirmam prestar atenção aos anúncios transmitidos, e 43% já compraram ou pesquisaram produtos após campanhas veiculadas nas emissoras.
O consumo digital também segue em ascensão. Metade dos ouvintes de rádio declarou ter ouvido ou baixado podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% escutam música em serviços de streaming.
As próprias emissoras vêm acompanhando a transformação, ampliando sua presença em plataformas como YouTube (33%), serviços de áudio sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%).
Mais do que números, a pesquisa destacou o vínculo emocional criado pelo áudio. 54% dos entrevistados associam o som à emoção. Entre os ouvintes de rádio, 60% relacionam o meio à informação, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.
“O áudio acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado”, afirmou Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar IBOPE Media.